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当网红遇到电商 年轻人冲动了吗

    当下,做一个放飞自我的“吃货”,已成为很多年轻人向往的生活形态。1992年出生的重庆妹子张榆密正是如此,并且她还把“吃”酿成本人的事业,做得风生水起。 网络上,张榆密的名字叫“密子君”,标签是网红,职业是主播。从2016年开端,长相甜美、身材苗条的她在网络上凭仗超大胃口直播吃各种海量食物而走红——8斤白米饭、54个粽子、40斤小龙虾……她一次次刷新人们对“能吃”的认知,吸引了多量粉丝。 “我给大家感觉可能更多的是治愈,希望他们不开心或者表情比力低落的时候看看我的内容,能让他们表情愉快。”9月18日,张榆密在9.9京东秒杀“谁是带货王”活动的颁奖仪式上说。此次活动中,她成为“全能带货王”的大奖得主,获得100万元京东E卡和100年京东PLUS会员权益,更重要的是,通过活动她的粉丝流量电商化了,能够清楚地看到商业价值在哪里。 网红“种草”粉丝埋单,渐成青年消费新趋势 在短短5天内,“谁是带货王”活动雄霸新浪微博热搜榜,超越20万名网络红人参与。在承受中国青年报·中青在线报道采访时,张榆密介绍,本人目前有800多万微博粉丝,年龄散布在16岁到30岁之间,以二十五六岁的女性居多。根据微博数据,约五六万的粉丝助力她成为“全能带货王”。 近年来,网红“种草”粉丝埋单的消费趋势已愈创造显,尤其在青年群体中更受欢送。 24岁的施施然是一名新媒体小编,存眷了很多时髦博主,颇受网红经济影响。“这些博主一般都有网店,有时她们在微博上发一些都雅的衣服照片,我也会购置。” 她指着本人的藕粉色连衣裙说,“这条裙子就是网红同款,穿了以后很多人都夸很标致”。 在施施然看来,网红经济兴起是一件有利也有弊的事情。“网红确实能带动经济的开展,他们能缔造新颖事物,引领一部门人,尤其是年轻人的价值不雅、审美和时髦档次。但也有一些害群之马,靠博眼球出位,搅乱了风气,也很容易构成背面的示范。”她觉得,网红也应该有必然的责任担任,出格恶感有些网红保举劣量产物,以至三无产物,认为这会降低粉丝对这个网红的信任度。但同时,她也暗示,假如网红保举的东西和活动有官方介绍,还是很愿意购置和参与的。 “网红不是靠金钱和白天梦累积起来的孵化泡沫!”1996年出生的戴月婷告诉中国青年报·中青在线报道,如今有很多大学生也参加了网红行列,靠本人的聪明才智,在有时间、有精神的情况下通过新媒体的方式赚取生活费。 “我四周就有同学在做网红,他是一位在微博上发段子的搞笑博主,已经有几万的粉丝根底了。”戴月婷说,平常也会有一些产物找这位网红同学代言,假如他使用后觉得还不错,就会编段子推广,一条微博能赚一两千元。 不外戴月婷觉得,关于一些还未停止过系统教育、不敷成熟的未成年人来说,假如为了暴利去做网红,以至把网红做为一种人生理想,就属于畸形开展了。 施施然对此也深表同感,她说:“如今大家对网红的遍及印象是,长得都雅,卖个萌、发一些日常就能赚钱。其实,做一个胜利的网红门槛很高。社会言论应该有一种导向,不克不及只让人看到网红光鲜明丽的一面,而无视他们背后的勤奋。” 理性多激动少,大数据显示青年消费实用性高 “我平常属于理性消费,用不到的东西,很少买。假如买了东西不消的话,这件商品的价值就没有实现,属于浪费。”90后男生鲁毅说,物品的使用率能否高、使用需求能否须要,成为他判断能否购置物品的次要因素。 那么,像鲁毅这样的理智型青年消费者遍及吗?中国青年报·中青在线报道随机采访了11位受访者后发现,仅一名1993年出生的女生图雅暗示本人属于激动型消费者,其余10位受访者均暗示本人属于理智型消费者。 这一现象,在某种水平上也可通过大数据停止佐证。2018年以来的京东消费数据显示,电器、手机、电脑办公、食品饮料及母婴产物是销售榜前5名的商品品种。消费年龄层占比从高到低依次是80后、70后、90后、00后。 “购置一件东西会考虑很多因素,实用性关于我来说很重要。”济南的张先生是一名80后,虽然每月的网购消费金额已占他当月花销的六成多,但他觉得本人购置的东西中很少有“都雅但不实用”的。 图雅坦言本人买东西没什么方案,“我几乎每月的花销都用于网购,最喜欢买家居用品和化装品。我会选择在电商搞活动的时候囤货,好比面膜等。即使我家已经有十几盒连包拆都没拆过的面膜,但看到价格划算时还是会控造不住地买买买。” 一线、新一线城市居民是网上消费主力军 在“谁是带货王”活动中,阅读人数(UV)排名前10名的城市是:首都、上海、深圳、广州、成都、天津、重庆、东莞、苏州和武汉。此外,在2018年的前半年,根据收件地址划分,排在销售前10名的省份为:广东、首都、江苏、上海、四川、山东、河北、浙江、河南、湖北。能够说,一线、新一线城市居民已成为网上消费的主力军。 生活在三线城市的刘女士,很喜欢网购生活,但也并不是离不开。她觉得,本人生活的城市虽然不大,但是去哪里都比力便利,所以线下购物要比线上购物多,尤其是一些急需的日用品,就间接去超市买了。 与刘女士差别,生活在首都的蒙古族女孩萨其拉说,她平常更多的消费来自于网购,“一是因为平常空闲时间少,网购能够节省时间;二是因为收入低,网购愈加自制,并且租住的处所周边大型综合购物中心少,品类少、品牌少、选择性较低。” 如今,网购已成为很多生活在一线和新一线城市居民的日常。同样生活在首都的鲁毅也觉得,本人属于理智型消费者的次要原因,是因为在首都的生活压力和成底细对较高,所以会有意识地抑造消费欲望,尽可能做到理智消费。 最近一两年,借着互联网的东风,网红经济、粉丝经济开端逐步走红于互联网平台。突破传统营销形式,精准投放广告,也已成为网红经济、粉丝经济的次要营销手段。但随着这种经济形式的兴起,也有很多声音量疑网红会刺激青年激动消费,把他们的消费不雅带“跑偏”。不外,从实际情况来看,青年消费还是理性多激动少。将来,网红、电商和社交平台,如何以便民为根底,为苍生带来更为定心和实惠便利的网购大礼包,才是网红经济和粉丝经济的“正道”。(文中部门采访对象为化名,郭佳立对本文亦有奉献)(报道 墨立雅 李师荀)